Мультиязычность и мультивалютность
Витрина на русском, английском и испанском, цены в рублях, евро и долларах — один магазин для нескольких рынков.
Зачем это нужно
Одежда хорошо продаётся за пределами родного рынка: у бренда появляются покупатели из соседних стран, туристы, которые увидели шоурум, подписчики из-за рубежа. Но если сайт только на одном языке и цены только в рублях, иностранный покупатель переводит страницу браузером, пересчитывает цену в уме и, скорее всего, уходит.
Fashion CMS позволяет вести один магазин сразу на нескольких языках и в нескольких валютах — без отдельного сайта под каждую страну.
Как это влияет на продажи
- Понятная витрина. Меню, описания, таблица размеров и кнопки — на языке покупателя. Меньше непонимания — меньше брошенных корзин.
- Цена без пересчёта. Покупатель сразу видит сумму в своей валюте и не гадает, сколько на самом деле стоит вещь.
- Новые рынки без второго сайта. Каталог, остатки и заказы — общие, поэтому запуск нового языка не требует отдельной команды.
- Поисковый трафик из других стран. У каждой языковой версии свои адреса и мета-данные, поэтому страницы индексируются отдельно — подробнее в разделе про SEO.
Как это работает
- В настройках CMS включаются нужные языки и валюты: например, русский, английский и испанский, рубли, евро и доллары.
- В карточке товара появляются вкладки языков: название, описание, состав и уход заполняются для каждой версии.
- Цены в дополнительных валютах считаются по курсу автоматически или задаются вручную — чтобы получались «красивые» цены.
- На витрине покупатель выбирает язык и валюту в переключателе, выбор запоминается.
- Меню, фильтры, текстовые страницы и письма о заказе тоже переводятся — сайт звучит одинаково на всех языках.
Настройки в CMS
| Что настраивается | Как |
|---|---|
| Языки витрины | Список языков, язык по умолчанию |
| Переводы | Вкладки в карточках товаров, страницах, меню |
| Валюты | Автоматически по курсу или вручную для каждого товара |
| Округление | Правила «красивых» цен для каждой валюты |
| Адреса | Отдельный путь для каждой языковой версии |
Fashion-нюансы
Для одежды перевод — это не только слова. Размерные сетки в разных странах отличаются, поэтому к языковой версии можно привязать свою таблицу размеров. Названия моделей обычно остаются одинаковыми на всех языках — это часть айдентики бренда. А для площадок в других странах пригодятся товарные фиды с ценами в нужной валюте. Приём платежей и доставка за рубеж настраиваются через интеграции с платёжными и логистическими сервисами.
Для менеджера
Новый язык можно запускать постепенно: сначала перевести ключевые категории и бестселлеры, а остальные товары добавлять по мере готовности. CMS подсвечивает карточки без перевода, чтобы ничего не потерялось.