Дропы с обратным отсчётом
Страница будущего релиза с таймером и кнопкой «Напомнить». В момент старта товары сами открываются для покупки.
Зачем это нужно
Дроп — привычный для fashion формат: коллекция или коллаборация выходит в заранее объявленный момент и ограниченным тиражом. Он превращает запуск в событие, о котором говорят заранее, и создаёт честный повод купить сразу, а не «когда-нибудь потом».
Чтобы дроп сработал, сайт должен уметь три вещи: заранее показать, что будет, дать возможность подписаться на старт и точно в назначенную минуту открыть продажи — без ручного переключения ночью.
Как это влияет на продажи
- Покупатели возвращаются к старту. Кнопка «Напомнить» собирает тех, кто хочет купить, и зовёт их в нужный момент.
- Концентрация спроса. Продажи ограниченного тиража приходятся на первые часы после старта, когда интерес максимален.
- Честный дефицит. Остаток по каждой вещи виден на странице — это работает сильнее, чем абстрактное «успейте купить». Логику остатков дополняет функция «Осталось мало».
- Прогрев до релиза. Страницу дропа можно продвигать за недели до старта: в рассылке, соцсетях и попапах на сайте.
Как это работает
- Менеджер создаёт дроп в CMS: выбирает товары, задаёт дату и время старта.
- Собирает страницу релиза — с фото, описанием и таймером; при необходимости в конструкторе страниц.
- До старта товары видны как «Скоро»: без цены и кнопки покупки, при желании — с размытым превью.
- Покупатели нажимают «Напомнить» и получают уведомление перед стартом — по email или в мессенджере.
- В назначенную минуту продажи открываются автоматически: появляются цены, кнопки покупки и остатки.
- Ограничение «в одни руки» не даёт выкупить весь тираж одному покупателю.
Настройки в CMS
| Параметр | Варианты |
|---|---|
| Старт | Дата и время открытия продаж |
| До старта | Товары скрыты, «Скоро» или размытые превью |
| Напоминание | За сколько минут до старта отправлять |
| Ограничения | Количество вещей в одни руки |
| После старта | Показ остатков, отметка «Продано» |
Fashion-нюансы
Дроп подходит не только для коллабораций. Это удобный формат для капсул, лимитированных цветов, переизданий бестселлеров. Если тираж распродан, страница дропа может предложить предзаказ следующей партии или подписку на похожие релизы — так интерес не теряется, даже когда вещей уже нет.
Для менеджера
Дроп настраивается один раз и дальше работает сам: страница релиза публикуется заранее, напоминания уходят автоматически, продажи открываются в назначенную минуту. Менеджеру не нужно дежурить у компьютера в момент старта — достаточно проверить настройки накануне. После завершения дропа страницу можно оставить как архив коллекции или перенаправить на новинки.