Новости и блог бренда
Конструктор красивых статей — текст, фото, видео, цитаты и товары прямо в тексте. Плюс подписка, чтобы читатели возвращались.
Зачем это нужно
Fashion-бренд продаёт не только вещи, но и настроение: историю коллекции, съёмку за кадром, советы, с чем носить новый жакет. Каталог этого не расскажет. Журнал бренда — место, где покупатель знакомится с вами ближе, а поисковые системы находят страницы по запросам вроде «что надеть на летнюю свадьбу» или «как ухаживать за льном».
В Fashion CMS блог — полноценный раздел сайта: список статей с рубриками, красивые страницы материалов и подписка на новые выпуски.
Как это влияет на продажи
- Контент, который продаёт. Товары вставляются прямо в статью — с фото, ценой и кнопкой «В корзину». Читатель покупает вещь, не уходя из материала.
- Трафик из поиска. Полезные статьи собирают запросы, которые карточки товаров не закрывают, — это дополнительный вход в магазин. Подробнее — в разделе про SEO.
- Повторные визиты. Подписка на журнал возвращает читателей: новая статья — повод снова зайти на сайт.
- Доверие к бренду. Истории о производстве, материалах и уходе отвечают на вопросы, которые мешают сделать первую покупку.
Как это работает
- Менеджер открывает раздел «Блог» и создаёт статью: заголовок, рубрика, обложка.
- Тело статьи собирается из блоков — текст, фото, галерея, видео, цитата, товар или подборка товаров. Блоки добавляются и переставляются мышкой, без вёрстки.
- Перед публикацией статью можно посмотреть в предпросмотре на телефоне и десктопе.
- После публикации материал появляется в журнале, на главной (если настроен блок) и уходит подписчикам.
- Покупатель читает статью, добавляет товар в корзину прямо из текста или подписывается на новые выпуски.
Блоки конструктора
| Блок | Для чего |
|---|---|
| Текст | Абзацы, подзаголовки, списки, ссылки |
| Фото и галерея | Съёмки коллекций, детали, образы |
| Видео | Бэкстейдж, показ, примерка |
| Цитата | Слова дизайнера или стилиста — редакционным шрифтом |
| Товар | Карточка с ценой, размерами и кнопкой покупки |
| Подборка | Несколько товаров из статьи одной лентой |
Fashion-нюансы
Статья в fashion — это почти лукбук: большие фотографии, воздух, аккуратная типографика. Поэтому шаблон статьи сделан в стилистике журнала, а товарные блоки встроены деликатно и не превращают материал в рекламный буклет. Для образов целиком пригодится функция «Купить образ», а для промо-страниц со сложной вёрсткой — конструктор страниц.
Для менеджера
Статьи можно готовить заранее и публиковать по расписанию, у каждой есть собственные мета-данные для поиска. Товары в статье связаны с каталогом: если цена изменилась или вещь закончилась, блок в статье обновится сам.